Oude wijn in nieuwe zakken. Zo heet dat als je, pak hem beet, allerhande bestaande evenementen inlijft en dat vervolgens stadspromotie noemt. Purmerend is dat van plan, en hangt daar voor de komende zes jaar een prijskaartje van 2,7 miljoen euro aan. Geld dat vooral moet worden opgebracht door de ondernemers; de gemeente zelf draagt een derde van de investering bij.